ムービックスとは
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ムービックスとは松竹系のシネマコンプレックス（正式名称：株式会社松竹マルチプレックスシアターズ）が運営する映画館で、１９９０年の設立以来、今では全国に２０以上の劇場が展開されています。 映画興業がメインのムービックスですが、それ以外にもインターネットのＷＥＢサイトや携帯サイトを活用したチケット予約や、上映映画の情報などを配信しています。また、更なる事業展開として、提携企業を積極的に募集し、地方への進出も図っています。 会員のカード発行やその優待サービスなど様々なことを実施していながらも、大規模な事業拡大に対する資金調達には結びつかず、四苦八苦していたことから、新しいストラテジーをたて、自社での劇場建設はあまり行なわず、既存の施設を改装するという方法で、コンテンツと運用ノウハウを供与して提携企業を求めるという営業を行っています。 しかし、それは飲食店におけるフランチャイズの様なモノであり、苦心の後が見て取れます。
事業展開の特徴
ムービックスの提携条件をみると、商圏内の人口や用地面積など、事細かに設定されていますが、特に目にとまるのはモータリゼーションを意識した立地や駐車場の広さなど、劇場の大型化と同時に、商圏をモータリゼーションにより広範囲に見込んでいる点です。シネマコンプレックスと聞くと、都市圏を中心とした、集客力のある商圏を思い浮かべがちですが、ムービックスの場合は郊外型のファミリーレストラン的な発想での集客を狙い、従来のシネマコンプレックスとは、少し異なった視点で事業拡大を狙っているようです。 劇場内部の内装は、他のシネマコンプレックスと同様、空港のようなオープンな雰囲気をベースにしたコンセプトになっており、それほどオリジナリティはないのですが、映画の上映のみでなく、付帯施設としての売店やカフェ、レストランなど複合的なアミューズメント施設としての機能も持たせることにより、収益性を高めようとしています。 何処のシネマコンプレックスでも実施している手法と言えますが、上映するコンテンツが重要となり、ロードショウのように最新の映画を配給し上映することで、投資回収のサイクルが短くなる一方で、映画の成功失敗がすぐに判明してしまい、それによりきついリスクを負う事にもなってしまうのです。 他の業界では一般的ですが、現場からどう顧客のニーズを吸い上げ、いかに映画製作の現場に反映させていくかが、ムービックスひいては松竹の最大の課題といえるでしょうね。一般の観客や映画ファンの動向をひろうことが、日本映画会社は下手なことは事実ですが、今後ムービックスが松竹の中で、どのようなポジショニングを図って行くのか、とても楽しみな点です。